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旺旺2019年上半年收益達93.041億人民幣

2019/11/20 8:27:18 閱讀數:173 信息分類:食品招商 編輯:小禹

依據公告,2019年4月1日至9月30日期間(2019財年上半年),旺旺集團總收益達93.041億人民幣,較2018年4月1日至9月30日期間(2018財年上半年)增長0.6%:其中占集團總收益比近85%的核心產品(旺仔牛奶、米果主品牌、糖果、豆類、果凍及其他等)成長中個位數。

旺旺2019年上半年收益達93.041億人民幣

得益于產品結構優化及大宗原物料價格回落,旺旺集團2019財年上半年毛利率較去年同期上升4.4個百分點,達到48.9%。營業費用占收益比率28.5%,較去年同期上升4.0%達到26.556億人民幣。營運利潤較去年同期上升21.2%達到18.945億人民幣。

綜上所述,2019財年上半年旺旺集團權益持有人應占利潤額較去年同期上升18.4%達到16.149億人民幣。旺旺集團將持續優化產品結構,并推出獲利能力更為突出的新品及品牌,同時亦會持續優化產線布局及自動化進程,以確保產品的獲利能力。

依據公告,旺旺集團超過90%的收益及業務都是在中國進行。集團仍保持品類均衡發展策略,乳品及飲料類占53%,米果類及休閑食品類共占47%。各個板塊業績如下:

米果類

米果大類2019財年上半年,因利潤率考慮政策調整低毛利率副品牌產量,故收益18.206億人民幣,同比衰退2.1%,但米果主品牌同比成長3.4%,其中批發渠道及海外市場實現中高個位數成長,自動售貨機、旺旺官方網路商城、OEM等新興渠道高速成長。

品牌的塑造及IP合作,令旺旺在消費者心中的形象更為鮮活年輕。熱點話題:佳木斯黑土地上出現「旺旺米果GotRice」字樣的雙色水稻,向公眾展示了集團對米果原料追本溯源的品質把控;產品的優化升級,兼顧了消費者健康、美味的雙重需求,「黑米雪餅」、「厚燒海苔」已逐步成為米果收益成長的新動力。

伴隨渠道的拓展,除批發渠道繼續保持良性的成長態勢外,米果類產品在新興渠道也展現出極大的被接受度:主題門店、自動售貨機、旺旺官方網絡商城、母嬰等渠道,均有良好的復購率,從而帶動米果主品牌在新興渠道高速成長。同時外銷類母嬰產品「貝比瑪瑪」,暢銷海外十多年,成為歐美地區嬰幼兒食品貨架上的重要品類,令外銷米果類保持著中個位數的成長。2019財年上半年針對長青族研發的富含膳食纖維、低糖、不含反式脂肪酸的米果,讓長青族健康食品多了一種選擇,同時也建立了可以從6個月的嬰幼兒到青年族到長青族都有適合的產品。憑借米果36年堅實的工廠生產管理經驗及創新研發能力,OEM代工需求日益攀升。

2019財年下半年,米果類將迎來春節銷售旺季,禮包小類根據不同渠道消費者的需求特點,推出節日定制化禮包,而節慶版民族限定米果類產品也將給消費者帶來購物的歡樂體驗。

乳品及飲料類

2019財年上半年乳品及飲料類收益達到49.499億人民幣,與去年同期比成長5.5%。主系占乳品及飲料類收益90%以上的「旺仔牛奶」在該期間的收益同比成長達到6.6%。同時所有渠道均實現成長,達到了渠道的均衡發展。

近年來,多個成功的數位行銷案例,令旺旺的品牌形象更為鮮活而富有年輕態,增進了與消費者的情感交流。《李子明長大了》的廣告片,喚起一代消費者童年對旺仔牛奶的記憶;以旺仔牛奶罐為設計項目的聯名款服裝,將品牌融入了潮流元素,引發70多萬粉絲涌入天貓官方旗艦店,在7秒內全部售罄;56個民族形象的旺仔牛奶包裝設計呼應消費者的民族情懷,網路話題搜索高達2.1億次。

得益于終端作業及渠道存貨管理精細化管理,批發渠道中個位數成長配合生動活潑多樣化的線上數位化營銷活動,也大大拉動了線下實體門店的銷售,也提升了經銷商經營旺旺產品信心,終端門店也因銷售提升而受惠,實現了「你旺,我旺,大家旺」的公司經營理念。

此外,集團亦注重乳品類產品品類的延展,2019財年上半年,100%生牛乳、高鈣、富含優質乳蛋白、無糖的「旺仔純牛奶」及「堅果牛奶」,甫上市即沖入電商產品銷售排名的前列;不僅使旺仔IP更加多元化,也使旺仔系列產品進一步延伸及升級。

休閑食品類

2019財年上半年休閑食品類實現收益25.086億人民幣,較去年同期衰退6.2%。主要系受不利冰品作業之天氣影響,冰品銷售疲軟所致。糖果小類與去年同期比成長7.5%,果凍、豆類及其他小類與去年同期比成長1.2%。產品的優化升級,加速了休閑產品在新興渠道的推廣與覆蓋,批發渠道注重開發三、四線城市的消費潛力,拓展消費人群。

糖果小類收益實現高個位數成長,果凍、豆類及其他小類亦成長,其中主力產品旺仔QQ糖及果凍類均實現雙位數成長,近年來集團注重產品的升級及品牌塑造,并賦予每一類產品獨特的屬性,迎合消費市場的新需求:口味及咬感都獨樹一幟的新品「QueenAlice」,深受年輕女性的喜愛;將果汁與紐西蘭牛奶完美融合的「嫩布丁」,嬌嫩爽滑的口感以及精美包裝,帶給消費者隨時隨地的高端甜品體驗;「哎呦」系列非油炸米面「西式蘑菇麻糬Q米撈面」和「麻辣小龍蝦哎呦Q米面」以獨特的口感、新穎的食用方法,結合頗具的口味,分別斬獲2018-2019年度中國方便食品行業「創新獎」和「創新產品獎」。

因為「涼夏」及雨水偏多等天氣因素,影響了冰品小類在2019新財年上半年的收益表現。但集團今年著力于資源投放在高獲利能力新品,拓展售賣渠道,已初見成效:「含乳吸吸冰」、「旺旺吸的凍」、「凍癡」等產品均深受消費者喜愛。2019財年下半年將對產品進一步優化升級,推出有話題的新品,并結合消費者的需求,全面推出家庭裝新規格產品,同時加大對冷飲渠道的資源投入。

2019財年下半年展望

依據公告,針對旗下產品,旺旺還提出了下半年的展望與規劃。

多元化行銷

2019財年下半年集團將利用「雙十一」電商平臺的流量及高曝光度,結合線下沉浸式體驗+新品發布會形式,推廣集團特色新品;在中國傳統農歷春節來臨之際,集團以多元化的行銷方式宣傳品牌,并將推出符合春節氛圍的糖果、休閑小食以及符合春節送禮文化的禮包新品;同時增加終端特陳,舉辦主題活動,通過趣味游戲等方式拉近與消費群體距離,營造紅火的節日氛圍。

品牌及產品差異化

多品牌是市場細分必然的發展,為滿足不同消費群的需求,2019財年下半年,就上半財年新推出的營養健康與瘦身飲食管理相結合「FixBody」品牌,集團將進一步擴展產品種類,分為饞嘴、點心、早中晚及飲品四個系列,共23種產品;同時將推出專為長青族群定制的一款系列產品—「愛至尊」,針對老年人的健康及膳食需要,設計系列的營養品及休閑食等,豐富老年人的飲食結構。

此外,在既有的品牌和產品小類中,將持續產品的優化升級,具健康概念的系列牛奶產品,及在功效、口味上別具一格的飲料、休閑小食。

渠道多元化

春節旺季來臨,批發渠道優化作業節奏,加大終端的資源投入,及年節形象特陳,借由文宣品及導購增加與消費者的互動;現代渠道2019財年下半年將透由產品升級,開發客制化單品;另外,電商渠道得益于剛剛落幕的「雙十一」購物節,透過定制化產品及令旺粉驚喜的「旺仔小饅頭」家居系列再次成功引爆網上熱點及銷售。新興渠道的布建和深化,也將會是集團渠道發展的重要策略。

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